近日，POP MART盲盒潮玩LABUBU3.0系列普遍溢價(jià)的事件引發(fā)爭議，原價(jià)594元一盒在二手市場上被炒到了1000元至2000元左右，而單個(gè)99元的盲盒也普遍溢價(jià)200元至600元左右，隱藏款的價(jià)格更是超過2600元一個(gè)。與此同時(shí)，不少潮玩廠家也開始正大光明地專供高仿LABUBU。不少網(wǎng)友質(zhì)疑炒作合理性，認(rèn)為“饑餓營銷過度”“溢價(jià)超出實(shí)用價(jià)值”，高仿品（如“LAFUFU”）以180元單價(jià)賣斷貨，進(jìn)一步擾亂了市場。

筆者認(rèn)為，引發(fā)LABUBU3.0系列普遍溢價(jià)和高仿賣斷貨的關(guān)鍵在于品牌方的饑餓營銷制造的稀缺感和國際明星公開攜帶Labubu掛飾塑造的Labubu的社交屬性。POP MART通過限量發(fā)售和隱藏款低概率（1/144至1/720）制造出了稀缺感，加上明星帶貨使LABUBU成為了身份象征，部分消費(fèi)者因?yàn)橄矏墼O(shè)計(jì)或抽盒體驗(yàn)進(jìn)行購買，甚至將抽中隱藏款視為“天降好運(yùn)”，有的消費(fèi)者則單純是為了投機(jī)倒把。

我們應(yīng)看到溢價(jià)背后透露出的現(xiàn)實(shí)問題。一是存在價(jià)格泡沫破裂風(fēng)險(xiǎn)。早期高價(jià)潮玩（如SPACE MOLLY聯(lián)名款）曾深受消費(fèi)者喜愛，但現(xiàn)在其價(jià)格已從萬元跌至千元，市場波動劇烈。超高溢價(jià)的labubu很可能面臨和早期高價(jià)潮玩一樣的價(jià)格暴跌風(fēng)險(xiǎn)。二是消費(fèi)者維權(quán)存在困難。因?yàn)辄S牛和高仿廠家的存在，導(dǎo)致二手平臺真假混賣現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至部分仿品能通過官方驗(yàn)真程序，當(dāng)消費(fèi)者花高價(jià)購買產(chǎn)品后，遭遇隱藏款調(diào)包、品控問題時(shí)，如何維權(quán)呢？三是該商品存在可持續(xù)性挑戰(zhàn)。行業(yè)依賴IP熱度維持，POP MART雖然試圖通過主題樂園、珠寶業(yè)務(wù)分散風(fēng)險(xiǎn)，但核心仍綁定Labubu等頭部IP生命周期，一旦潮流退去或消費(fèi)者偏好變化，價(jià)格可能斷崖式下跌。

Labubu現(xiàn)象本質(zhì)上是資本、消費(fèi)者與黃牛共謀的商業(yè)狂歡，既折射出年輕一代對情感價(jià)值與社交符號的追求，也暴露出非理性投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)。對于普通消費(fèi)者，理性區(qū)分收藏愛好與投資行為至關(guān)重要。（溫麗）

編輯：金艷

責(zé)任編輯：余鳳

編審：張宏彥